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习酒加大品牌宣传和招商工作 剑指行业300亿大蛋糕
浏览: 发布日期:2017-07-10

  茅台集团习酒公司位于著名的美酒圣地赤水河流域,具有得天独厚的酿造资源和传承已久的古法酿艺,是《酱香型白酒国家标准》的起草企业之一。具备坚持不懈的纯粮固态发酵传统,以习酒·窖藏1988为代表的系列产品香味优雅氤氲,口感中正和顺,在次高端白酒中占据重要的地位,是中国白酒经典级大单品。2017年,习酒公司运用高端媒体平台如央视、主流门户网站、航空媒体、高铁媒体、城市大屏、高速公路媒体等资源着力塑造习酒·窖藏1988的品牌形象,利用“我是品酒师·醉爱酱香酒”等大型消费者互动活动加强与消费者的沟通交流,收到了良好的市场效果。一季度,该公司销售同比去年增长58.79%,其中经典级大单品习酒·窖藏1988的销售增长99.81%,畅销级大单品金质习酒的销售增长34.26%,取得令人振奋的开门红!
 

  随着健康消费意识的加强,酱香白酒产品市场份额大幅度增长,在贵州省制定实施加快白酒发展意见,大力扶持以习酒为代表的贵州名优白酒企业的关键时期,习酒公司提出“跨越发展2020年进入全国白酒前十强”的战略目标,目前正在加大布局全国市场的工作力度,各区域已经开展重点深耕现有销售网络,扶持经销商加大网点布局和开展广泛的招商工作。据统计,酱香型白酒在2016年占白酒行业3.3%的产量,营收600亿元约占白酒行业10%的销量,利润总额240亿元占行业30%的基础上,计划在“十三五”末提升销量,实现行业占比15%,相对于整个行业来讲,就是要新增销售300个亿(即每年增加100亿左右),酱香酒市场规模可达到1000亿元,市场十分巨大,增长潜力非常可观,习酒公司此时发力正逢其时。
 

  从4月1日起,习酒公司在中央电视台1套、13套《新闻联播》前播出倒一广告+新闻联播准点报时广告组合,在行业中引起巨大反响。在此之前,习酒公司一直以茅台集团的重要组成部分参与中央电视台的国家品牌计划,在新闻联播前、晚间新闻前后、经济半小时、环球财经连线等时段发布品牌广告,并且利用国家品牌计划的支持力度,宣传攻势几乎覆盖了央视全媒体。自四月一日起的19:00、21:00准点报时广告,以星光闪耀的夜空、灯光璀璨的城市组成主题背景,给人岁月流转,时光溢彩的感觉,令人耳目一新。

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