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次高端白酒集体涨价 市场或将呈现结构性调整
浏览: 发布日期:2017-07-30

  据经济之声《天下财经》报道,泸州老窖窖龄酒昨天宣布,从7月1号起,把30年38度、43度、60年全品项的产品每瓶价格提高10元。此外,国缘酒和汾酒青花系列也提高了市场价格。
 

  原材料价格上涨 次高端白酒集体涨价

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,这次次高端白酒基本上是集体涨价。

  赵萍说:“次高端白酒应该是除了价格特别高的像茅台、五粮液之外的一些名酒,它的销售市场也是面向全国市场,并且知名度也比较高,像剑南春等等这些品牌,还有一些就是地方特别知名的品牌,虽然它面向的地方市场,但是在地方市场的知名度特别高。”

  至于涨价的原因,山东温和酒业总经理肖竹青认为,酒瓶、包装等原材料的上涨是直接原因。而赵萍则认为,市场竞争格局的变化,也让次高端白酒的价格拥有了更多的上涨空间。”对于次高端白酒来说,顺应高端白酒价格上涨的策略,适当的调高价格,这样也使自己与高端白酒的差距没有那么大,而且更加明确它在次高端的这样一个定位。”
 

  白酒产品价格区间拉大 次高端白酒涨价仍有空间

  2012年限制三公消费后,高端白酒遇冷,行业陷入深度调整期,价格不断回归理性。如今行业触底反弹,再加上高端白酒采取 “限量保价”的策略,通过限制供给的数量,使价格呈现一个逐渐上涨的态势。

  目前,高端白酒的价格已经基本稳定在一个较高的水平。有业内人士分析,高端酒价格是行业价格的天花板,高端酒不断提价,将白酒产品的价位区间拉得越来越高,从而为次高端白酒留下巨大的市场空白。

  除此以外,肖竹青分析,这次涨价也不排除白酒企业“抢钱”的目的。在过去的白酒黄金十年,“每逢淡季必涨价”几乎成为白酒行业的规律。

  肖竹青说:“任何一个酒厂提价之前,会提前通知经销商,你在什么样的时间节点打货款,会享受以前的价格政策,在什么样的时间节点之后,就是涨价以后的政策了。所以一般经销商都会在涨价之前,把中秋节和春节的货拿回来。因为很多名酒的代理商,不仅仅只经销一个品牌的名酒,哪一个酒厂的提价力度比较大,就把款打到哪一个酒厂。”
 

  市场份额会结构性调整

  肖竹青认为,未来白酒行业将呈现出“弱复苏,强分化”的市场格局。

  肖竹青说:“在未来掌握核心根据地市场,有强大品牌号召力的一线品牌白酒企业和区域的龙头企业,价格会持续的涨下去。那些不具备品牌号召力的,没有根据地市场的中小型酒厂会越来越难过。所以未来整个白酒市场的总容量不会有太大的增长,但是整个结构性的变化会造成市场份额向品牌企业、向区域龙头企业集中,这种趋势会越来越明显。”

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